王苑丞导师主页
基本信息
姓名: 王苑丞
职称: 副教授
单位电话: 0731-58292169
电子信箱: wangyuancheng0331@163.com
办公室: 广告系
个人主页:
个人简介

王苑丞(曾用名:王果,2004年4月改),男,汉族,1976年11月生,四川省仪陇县人。 1998年本科毕业于西南大学美术学院装潢艺术设计专业(原西南师范大学);研究生毕业于湘潭大学文学与新闻学院,比较文学与世界文学专业。1998年7月起,任湘潭大学文学与新闻学院广告学系专业教师,2009年获评副教授,硕士生导师,任广告学系书记,资深IAI国际创享节奖学界评委。获评湘潭大学教学优秀教师,湘潭大学优秀实验(实习、实训)教师,并获得第十三届、十四届中国优秀广告作品IAI年鉴奖“最有眼光评委奖”。

日常教学主讲4门本科课程,分别为《广告创作》、《设计思维》、《广告摄影》、《广告效果研究方法》;主讲3门研究生课程,分别为《视觉传达研究》、《新媒体业务研究》、《广告创意与制作》。

10年来,组织指导本科生、研究生参加全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、万秀青年创意营比赛等大型比赛。署名为第一指导老师的参赛作品,获国家二等奖1件、三等奖4件,获省级一等奖10件、二等奖14件、三等奖21件。

主持的在研项目有:湖南省社会科学研究项目:公益广告的数字化转向与传播效果研究。已结题项目有:湖南省社会科学研究项目:中国广告视觉传达的嬗变(1979-2013)、湖南省教学改革项目 《眼动仪在广告学专业创作类教学活动中的价值与运用研究》、湘潭大学教学改革项目《广告创作》运用眼动仪的复合教学模式研究。湖南省教育厅规划项目创作有效广告的艺术思维、湘潭大学校级教学改革项目广告设计与训练,并参加多项省部级项目的研究。

广告创作、视觉传达、设计思维为科学研究的主要方向,在《文艺研究》、《装饰》、《现代广告》、《湘潭大学学报》、《理论与创作》、《广东电视广播大学学报》、《应用写作》、《广告大观》、《广告研究》等杂志发表论文共计50余篇。

主讲课程

 

视觉传达研究,广告创作,设计思维,广告效果研究方法,新媒体业务研究

研究方向

广告创作研究:主要对广告的创作策略、广告创意以及广告创作的应用元素和表现手法进行研究

视觉传达研究:主要对视觉传达的核心理论、视觉传达的图形、色彩、空间、运动等使用的规律进行研究

设计思维研究:主要对设计的思维观念、设计应思考的核心元素、设计思维作用于的具体设计手法进行研究


科研项目


 

主持:
1、公益广告的数字化转向与传播效果研究,湖南省社会科学研究项目,2017-2019
2、中国广告视觉传达的嬗变(1979-2013),湖南省社会科学研究项目,2014-2016;
3、 “眼动仪”在广告学专业创作类教学活动中的价值与运用研究,湖南省教学改革项目,2015-2018
4、《广告创作》运用眼动仪的复合教学模式研究,湘潭大学科学研究项目,2014-2018;
5、创作有效广告的艺术思维,湖南省教育厅科学研究项目,2004-2006;
6、广告设计与训练, 湘潭大学科学研究项目,2000-2001。
   参加:
1、湖南经济转型背景下提升广告产业核心竞争力的路径研究,湖南省软科学研究项目,2014-2016;
2、基于经济转型的湖南文化产业可持续发展对策研究,湖南省软科学研究项目,2013-2015;
3、湖南文化产业发展风险控制机制研究,湖南省社会科学研究项目,2013-2015;
4、中西方广告文化比较研究,湖南省基地委托科学研究项目,2013-2015;
5、长株潭城市群景区集群发展研究,省教育厅科学研究项目,2012-2014;
6、中西文化差异视域下的跨文化广告传播研究,省教育厅科学研究项目,2008-2010;
7、新环境下的广告传播方式研究,省教育厅科学研究项目,2002-2004;
8、入世后中国广告的文化策略,省教育厅科学研究项目,2001-2003;
9、中小企业品牌创建与维护,省教育厅科学研究项目,2001-2003;

 

主要代表性论文

1.央视春节系列公益广告文案的关键词研究,《广告大观-理论》2018.6

2.原生广告的类型探析,第一作者,《现代广告》2017.12

3.阳狮互动公益广告的创作研究, 第一作者,《广告大观-理论》2017.10

4.刍议原生广告的创作特征, 第一作者,《广告大观-理论》2017.6

5.日本电通新媒体广告设计的策略——基于2004-2013年国际大奖作品,第一作者,《装饰》2016.4

6.广告摄影的课程设计与学生视觉素养的塑造,第一作者,《艺术与设计》2015.11

7.我国化妆品广告文案关键词解读,第一作者,《应用写作》2015.11

8.中国大陆安全套广告内容的认知及建构研究,第一作者,《现代广告》2015.9

9.天猫女张名店产品图像化传播效果研究,第一作者,《现代广告》2015.7

10.广告文案文本处理分析——一天猫女装名店广告文案为例,第一作者,《应用写作》2015.5

11.以大学生为对象的手机APP广告研究——基于湘潭大学在校学生的调查,第一作者,《广告研究》2015.2

12.微电影中情感元素的传播效能研究 ,第一作者,《现代广告》2014.11
13.我国汽车广告文案关键词研究,第一作者,《应用写作》2014.11
14.中国大陆“避孕套”产品传播现状研究 ,第一作者, 《现代广告》2014.04
15.基于4c理论的日化品牌网站建设透析——以资生堂日本官网为例,第一作者,《东南传播》2014.02,
16.短信、彩信、飞信、微信四重奏——论手机即时通讯的演变及广告发展趋势, 第二作者 《新闻世界》2014.01
17.我国房地产广告文案关键词解读  第一作者,《应用写作》2013.02,
18.购物网站受众本位交互设传播效果实证研究,第二作者,《现代广告》2012.07
19.城市旅游广告文案中的“情”与“韵”, 第二作者, 《应用写作》2012.02
20.品牌名字义中的创意乾坤,独著,《现代广告》2011.5
21.论中英文词汇在中国广告中的混合使用——以瑞麒G5汽车影视广告为例,第一作者,
 《应用写作》2011,
22.30年中国广告视觉传达的嬗变第一作者,独著,《广东电视广播大学学报》2011.8
23.广告文案中的伪诗性,第一作者,《应用写作》2011.8
20.设计造物的物性之减化性,独著《理论与创作》2010.11
24.广告创作的文字表现法,独著《应用写作》2010.9
25.“我”字诀与广告创作新思维,独著,《东南传播》2009.4
26.广设计造物的物性之实体性,独著,《理论与创作》2009.2
27.20世纪后期我国告设计主导观念的演变,独著,《艺术与设计-理论》2009.1
28.平面广告中信息的梯级视觉化设计,独著,《文艺研究》2007.12;
29.诗韵在影视广告创作中的制导,独著,《设计与艺术-理论》2007.10;
30.20世纪后期美国广告设计主导观念的演变,独著,《吉首大学学报-社会科学版》2007.5;
31.探析平面设计中的力态,独著,《文艺研究》2006.6;
32.广告主题表现中的艺术修养,独著,《设计与艺术-理论》2005.10;
33.新的营销和传播环境下创作有效广告之思维,独著,《市场周刊-管理探索》2005.3;
34.洞悉创作杂志广告的新策略,独著,《市场观察-广告主》2004.2(署名:王果);
35.寻找主题表现的轨道,独著,《广告大观-综合版》2002.10(署名:王果);
36.广告主题的挖掘能力与市场营销学,独著,《湘潭大学社会科学学报》2002.4(署名:王果)。

部分作品:
标点符号与五官  广告设计, 发表于《文艺研究》2006.6;
衣、食、住、行  平面设计, 发表于《文艺研究》2006.6。

成果获奖

国家级:
连续多年担任“中国优秀广告作品IAI年鉴奖”评委,获第十三届中国优秀广告作品IAI年鉴奖“最有眼光评委奖”。
课件《认识广告效果研究及方法》,获“第六届全国多媒体课件大赛”高教文科组优秀奖。

课件《广告摄影——摄影之光》,获“第十五届全国多媒体课件大赛高校文科组优秀奖”

校级:

2014-2015年,被评为湘潭大学教学优秀教师
2012-2013年,被评为湘潭大学优秀实验(实习、实训)教师
2005-2006年,被评为湘潭大学优秀班主任。
2003年,被评为湘潭大学优秀工会会员;
2000-2002年,被评为湘潭大学优秀班主任;
2000年,被评为湘潭大学优秀工会会员;

指导学生获奖:
组织和指导学生参加各类广告比赛,如“全国大学生广告艺术大赛”、“万秀青年创意营比赛”、“中国大学生广告艺术节学院奖”、“全国大学生艺术展演”等比赛,取得了一系列优异的成绩。
以参加“全国大学生广告艺术大赛”的情况来看。
2007、2009年指导学生参加学科竞赛《第三届全国大学生广告艺术大赛》,署名为第一指导老师的参赛作品:获省级一等奖作品1件,获省级二等奖5件,获省级三等奖6件;
2011、2013、2014年指导学生参加学科竞赛《第四届全国大学生广告艺术大赛》,署名为第一指导老师的参赛作品:获省级一等奖5件,获省级二等4件,获省级三等奖3件。

2015、2016、2017年指导学生参加学科竞赛《第七届全国大学生广告艺术大赛》,署名为第一指导老师的参赛作品:获省级一等奖3件,获省级二等奖4件,获省级三等奖10件,获国家级二等奖1件,三等奖4件,优秀奖3件。

2018年指导学生参加学科竞赛《第十届全国大学生广告艺术大赛》,署名为第一指导老师的参赛作品:获省级一等奖1件,获省级二等奖1件,获省级三等奖2件,获国家级优秀奖1件。