孙丰国导师主页
基本信息
姓名: 孙丰国
职称: 副教授
单位电话:
电子信箱: wandanle@126.com
办公室: 广告系
个人主页:
个人简介

    孙丰国,男,1978年出生,陕西富平人。湘潭大学文学与新闻学院副教授,广告学系主任,硕士生导师。中国广告协会学术委员会委员,国家精品视频公开课主持主讲人,湖南省普通高校青年教师教学能手。 
    教学方面:2001年9月起从事教学工作,曾获国家精品视频公开课、湖南省普通高校青年教师教学能手、湖南省教师信息化教学应用示范网络学习空间、湘潭大学青年教师教学比赛一等奖、湘潭大学教学成果三等奖(两次、主持)、湘潭大学文学与新闻学院优秀教学奖(两次)等荣誉。指导多人次获“大广赛”“学院奖”“ONE SHOW”“中国策”等比赛奖项。 
    科研方面:1998年3月起开始在专业杂志发表论文和专业文章,在《文艺研究》《中国广告》《现代广告》《国际广告》《销售与市场》等发表文章80余篇,其中多篇被人大复印资料全文转载。合著有《广告策划与创意》一书。主持或参与课题14项。
    社会工作方面:《销售与市场》杂志专栏主持,微信公众账号“眼界”(微信号:fengguoshuo)主持,湘潭大学“教授进中学”团队成员,中国大学生广告艺术节“学院奖”网络评审。福建海西国家广告产业园顾问,多家企业顾问;参与多家企业的营销、品牌或广告工作,为多家企业或机构讲授广告、品牌及营销等课程。

主讲课程

1.本科课程

广告策划与创意、中外广告评析、名牌战略

2.研究生课程

媒介经营理论专题研究、品牌研究、新媒体策划与编辑、文化创意产业研究

3.通识教育课

中外广告评析

4.中国大学视频公开课

说服与打动的艺术:广告创意解码

(网址:http://sns.icourses.cn/viewVCourse.action?courseId=ff8080814c267a8a014c69ac68052dab&resId=ff8080814c267a8a014c69afb86e2db5)

 

研究方向

广告研究:主要是广告策划、广告创意

品牌研究:主要是品牌战略、品牌个案

市场研究:主要是媒体行业市场、快消品行业市场、电商行业市场、3C行业市场、汽车市场

获奖情况

1.中国大学精品视频公开课(2016)

2.湖南省普通高校青年教师教学能手(2010)

3.湖南省教师信息化教学应用示范网络学习空间(2015)
4.湘潭大学青年教师教学比赛一等奖(2010)
5.湘潭大学文学与新闻学院2006年度优秀教学奖(2007)
6.湘潭大学文学与新闻学院2009-2010年度优秀教学奖(2010)
7.湘潭大学2009-2011年度优秀共产党员(2011)
8.湘潭大学教学成果三等奖(主持,2009)

9.湘潭大学教学成果三等奖(主持,2015)
10.第六届“中国策”大学生营销策划大赛优秀指导教师(2012)

11.中国大学生广告艺术节“学院奖”优秀指导老师(2015)

科研项目

(1)主持
1.中国大学视频公开课,说服与打动的艺术:广告创意解码,2014
2.湖南省社科基金项目,中西方广告文化比较研究,2012—2014

3.湖南省普通高校教学改革研究项目,基于微信的大学课外教育研究,2016-2019
4.湖南省普通高校信息化教学应用建设项目“网络名师课堂”,中国行业市场及其主流品牌研究,2014-2016
5.湖南省教育厅项目,中小型企业的品牌创建与维护,2001—2002
6.湘潭大学教学改革项目(第四批),运用简单科研活动提高广告学本科学生能力的研究与实践,2004—2005
7.湘潭大学教学改革项目(第八批),《广告学》教学示范课,2014—2015
(2)参与(排名前三)
1.湖南省软科学项目,湖南广告产业竞争力研究,排名第二,2012—2014
2.湖南省软科学项目,湖南省出版产业发展模式创新研究,排名第三,2012—2014
3.湖南省软科学项目,湖南动漫产业品牌策略研究,排名第三,2009—2013
4.企业横向课题,中美娱乐文化比较研究,排名第三,2012—2013
5.湖南省教育厅,长株潭城市群景区集群发展研究,排名第三,2012—2013

科研成果

1.《广告中的汉字创意》,《文艺研究》,校定一类期刊,CSSCI期刊,2011.9,独著。
2.《节日营销的几个关键点》,《中国广告》,2012.4,独著。人大复印资料《商界导刊》全文转载,2012.6。
3.《跨国品牌本土化传播策略》,《企业研究》,2014.8,合著,第一。人大复印资料《商界导刊》全文转载,2014.11。
4.《如何做一个不Low的手机邀请函》,《销售与市场》,2016.3,合著,第一。人大复印资料《商界导刊》全文转载,2016.5。
5.《期刊更名分析——基于2009-2015年国家新闻出版广电总局数据》,《出版发行研究》,CSSCI期刊,2016.8,合著,第一。
6.《柠檬果汁 双C争霸》,《现代广告》,2009.8,独著。人大复印资料《市场营销》全文转载,2009.11。
7.《天下大事,必作于细——从雅绅特“降价门”事件看细节在品牌塑造中的作用》,《广告直通车》,2006.10,独著。人大复印资料《市场营销》全文转载,2007.1。
8.《决战2009:空调市场的促销战、广告战与口水战》,《商业文化》,2009.7,合著,第二。人大复印资料《商界导刊》全文转载,2009.11。
9.《明星当“官”:变相代言能走多远?》,《销售与市场》,2016.11,合著,第二。
10.《那些借里约奥运争奇斗艳的广告之“最”》,《销售与市场》,2016.10,合著,第二。
11.《中西方广告文化的差异及其成因》,《今传媒》,2015.11,独著。
12.《饮料品牌换装背后的商业逻辑》,《企业文化》,2015.8,合著,第二。
13.《讲台上的广告世界——湖南省教学能手孙丰国访谈》,《高等教育研究(2013)》,2014.6,合著,第一。
14.《〈咱们结婚吧〉植入广告分析》,《销售与市场(评论版)》,2014.5,合著,第二。
15.《小资范儿:大牌小品的“轻奢主义”》,《销售与市场(管理版)》,2013.11,合著,第二。
16.《“再造想象”的思维发散——反其道而行的体育营销》,《21世纪营销》,2012.2,独著。
17.《支付宝:以写实影像提升品牌形象》,《现代广告》,2011.8,独著。
18.《演唱会植入营销的三种“和谐”》,《中国广告》,2010.11,独著。
19.《“玉兰油男士”的混搭成功率》,《现代广告》,2010.4,独著。
20.《农夫山泉:千岛湖的涟漪》,《销售与市场(评论版)》,2010.1,独著。
21.《从众心理理论下提高广告创意效果的路径》,《中国广告》,2009.3,合著,第二。
22.《广告促动经济发展》,《广告研究》,2009.1,独著。   
23.《以评促学:广告学专业实践能力培养的新思路》,《高等教育研究(第1辑)》,2008.4 , 独著。 
24.《FCTC背景下中国烟草品牌传播的障碍》,《现代广告》,2007.12,独著。
25.《OPPO:现实中的理想与理想中的现实》,《广告直通车》,2006.8,独著。   
26.《蒙牛酸酸乳借势“超级女生”——蒙牛酸酸乳整合营销研究》,《大市场》,2005.9, 独著。  
27.《自身无法“保暖”的保暖内衣业——中国保暖内衣行业及其广告分析》,《广告直通车》,2005.3,独著。 
28.《赛场外的巅峰对决——奥运会金牌广告分析》,《现代广告》,2004.11,独著。
29.《第五类饮料的夏日狂欢》,《现代广告》,2004.8,独著。
30.《决战新车型——中国轿车广告分析》,《广告直通车》,2004.6,独著。   
31.《李宁:演绎中国体育品牌新色彩》,《广告直通车》,2004.5,独著。   
32.《家电三国:谁比谁强—中国家电连锁企业经营状况分析》,《家用电器》,2004.5,独著。   
33.《卫生巾广告的现实与未来》,《广告大观》,2004.4, 合著,第二。
34.《报纸分类广告运作策略与技巧》,《广告人》,2003.12,独著。
35.《中小型企业品牌运作的六大策略》,《 广告导报》,2003.12,独著。
36.《给乐百氏提个醒》,《国际广告》,2003.11,独著。
37.《中国电视广告十年盘点》,《广告大观》,2003.11,与本科生集体讨论形式完成,第一。
38.《修辞创意法微探》,《现代广告》,2003.10,独著。
39.《品牌的新代言时代》,《广告大观》,2003.6,独著。
40.《海尔在非典时期的非常之道》,《市场周刊》,2003.6,独著。
41.《梁朝伟与张曼玉的对手戏——熊猫、康佳新广告分析》,《市场周刊》,2003.5,独著。
42.《2003年空调广告透视》,《家用电器》,2003.6,独著。
43.《广告背后的内幕——1998-2003农夫山泉系列广告分析》,《市场周刊》,2003.5,独著。
44.《三个品牌的三种活法——对国产手机品牌的启示》,《家用电器》,2003.2,独著。
45.《熊猫手机决战2003》,《国际广告》,2003.1,独著。
46.《2002年中国广告之最》,《广告大观》,2003.1,与本科生集体讨论形式完成,第一。
47.《2002年中国广告作品榜》,《广告直通车》,2002.12,与本科生集体讨论形式完成,第一。
48.《六企业联合对抗央视广告部》,《中国经营报》,2002.11,,独著。
49.《将爱情进行到底——1997-2002年娃哈哈纯净水系列广告分析》,《广告大观》,2002.11,独著。
50.《彩电营销:概念先行》,《家用电器》,2002.11,独著。
51.《传统百货业复兴的三把钥匙》,《市场周刊》,2002.11,独著。
52.《一半是天使 一半是魔鬼——促销运作分析》,《企业研究》,2002.10,独著。   
53.《箭客魔力难挡——箭牌公司品牌及广告运作分析》,《广告大观》,2002.10,独著。
54.《茶饮料:前进力量——2002年中国茶饮料广告分析》,《现代广告》,2002.10,与本科生集体讨论形式完成,第一。
55.《碳酸饮料:得失之间——2002年中国碳酸饮料广告分析》, 《现代广告》,2002.10,与本科生集体讨论形式完成,第一。   
56.《果汁饮料:浮华背后——2002年中国果汁饮料广告分析》,《现代广告》,2002.10,与本科生集体讨论形式完成,第一。
57.《包装饮用水:死水微澜——2002年中国包装水广告分析》,《现代广告》,2002.10,与本科生集体讨论形式完成,第一。
58.《欧米茄:卓越品牌只为尊贵所有》,《国际广告》,2002.10,独著。
59.《媒体与创意到底哪个更重要?》,《广告人》,2002.9,独著。 
60.《丝宝的品牌阴谋——丝宝旗下洗发水的运作策略》,《国际广告》,2002.9,独著。
61.《家电产业的顺德模式》,《家用电器》,2002.6,独著。
62.《探寻青岛家电企业的发展道路》,《家用电器》,2002.6,独著。
63.《促销的积极作用与负面影响》,《市场周刊》,2002.6,独著。
64.《中国感冒药主流品牌广告分析》,《国际广告》,2002.6,独著。
65.《整合为王——湖南电视传媒及其广告经营的新方向》,《现代广告》,2002.6,独著。
66.《家电产业的顺德现象》,《大市场》,2002.5,独著。
67.《从电视广告透视白酒品牌的塑造》,《现代广告》,2002.4,独著。
68.《互动传播 铸就双赢》,《品牌》 , 2002.2,独著。
69.《2001年中国广告作品榜》,《大市场》 , 2002.1,与本科生集体讨论形式完成,第一。
70.《大话群雄争霸 看谁笑傲江湖——碳酸饮料市场竞争纪实》,《市场周刊》,2001.6,独著。
71.《饮料阵地:深度肉搏》,《智囊》,2001.5,独著。
72.《你的位置在哪里?》《智囊》,2000.12,独著。
73.《海尔成功为什么?》 ,《市场周刊》,2000.11,独著。
74.《用新的方式教育,用新的方式学习》,《广告导报》,2000.9,独著。
75.《这里的世界很精彩——1999年饮料广告分析》,《智囊》,2000.7,独著。
76.《健力宝,你的改变看得见》,《广告导报》,2000.7,独著。
77.《红旗轿车,你应该做的更好》,《广告导报》,2000.3,独著。
78.《1999年包装饮用水和碳酸饮料电视广告探讨》,《广告导报》,1999.12,与本科同学集体讨论形式完成,第一。
79.《中西方广告创意差异的合理性》,《中国广告》,1999.9,独著。
80.《分秒溢彩 时刻生辉——步步高系列电视广告分析》,《广告导报》,1999.7,独著。
81.《想想上帝怎么想——广告诉求与消费者心理的矛盾分析》,《智囊》,1999.7,独著。
82.《中国杂志广告透视》,《广告导报》,1999.4,独著。
83.《创造概念创意法浅谈》,《广告导报》,1999.1,独著。
84.《并非赢家——浅谈爱多“形象篇”的几点不妥之处》,《中国广告》,1998.8,独著。
85.《火爆登场 竞显风流》,《广告导报》,1998.5,独著。
86.《真金不怕火炼——金正VCD广告分析》,《广告导报》,1998.5,独著。
87.《排己 排它——乐百氏“健康快车”电视策略分析》,《广告导报》,1998.3,独著。
88.“新视界”专栏,《销售与市场》,2013-2017年,每月一期,合著。

著作、教材

《广告策划与创意》,湖南大学出版社,2006年第一版,2012年第二版,合著,第二。

精品课程

中国大学精品视频公开课

说服与打动的艺术:广告创意解码

(网址:http://sns.icourses.cn/viewVCourse.action?courseId=ff8080814c267a8a014c69ac68052dab&resId=ff8080814c267a8a014c69afb86e2db5)

社会兼职

1.中国广告协会学术委员会委员
2.福建海西国家广告产业园专家顾问
3.多家企业专家顾问
4.湘潭大学“教授进中学”团队成员
5.期刊专栏主持
    《销售与市场(管理版)》杂志《新视界》专栏,2016-2017年,每月1期,每期4个版面,带领本科生和研究生共同完成。
    《销售与市场(评论版)》杂志《新视界》专栏,2014-2015年,每月1期,每期4个版面,带领本科生和研究生共同完成。
    《销售与市场(评论版)》杂志《直击》专栏,2013年,每月1期,每期3-5个版面,带领本科生共同完成。
    《广告大观》杂志《月度广告亲体验》专栏,2004年,每月1期,每期5-7个版面,带领本科生共同完成。

6.新媒体主持
    微信公众账号《眼界》,微信号:fengguoshuo
    新浪博客《广告训练营》,网址:blog.sina.com.cn/xtuad
7.中国大学生广告艺术节“学院奖”网络评审